La recherche personnalisée en progression chez Google

Bryan Horlin le 3 mars a affirmé que 20 % des résultats renvoyés sont adaptés au profil de l’utilisateur grâce à l’usage du compte Google.

Cette personnalisation prend en compte principalement sa zone géographique, son historique et ses contacts (recherche sociale). Elle s’ajoute à celle déjà existante basée sur le pays. Les différences de résultats entre internautes restent mineures, car la pertinence de la personnalisation n’est pas suffisamment fiable. Depuis décembre, Google étend cette personnalisation aux visiteurs non identifiés par un compte en reconstituant l’historique de navigation grâce à la lecture du cookie Google. La personnalisation géographique (reconstituée grâce à l’adresse IP du visiteur), elle, se précise au niveau de la région ou de la grande ville. Cette tendance à délivrer des résultats différents pour une même recherche selon les utilisateurs commence à rendre impossible la tâche des référenceurs chez qui cette annonce provoque une véritable levée de boucliers. Cependant, elle s’inscrit dans la logique historique du moteur de recherche qui est de rendre prioritaire les besoins des utilisateurs finaux, les professionnels de la profession devant s’adapter. Résumons une nouvelle fois la seule vraie stratégie de référencement naturel soutenue par Google : « Votre site doit être rapide, propre, compréhensible et suffisamment captivant pour que les visiteurs reviennent. »